23 маркетинговых мифа

Мы собрали самые популярные заблуждения в области маркетинга. Знакомьтесь, пополняйте список. Маркетинг — это комплекс работ по аналитике, планированию, разработке и управлению процессом жизни товара/услуги от идеи до послепродажного обслуживания. Реклама — это один из этапов маркетинга. На правилах основываются уроки русского языка, а маркетинг — на целях бренда. Сколько…

Продолжение чтения…

Современные СМИ и процессы упрощенчества

Пассивность и поверхностность восприятия информации как черты процесса упрощенчества. Черты упрощенчества обнаруживаются в не только в падении качества информации, транслируемой нашими СМИ — изменяются в худшую сторону и характеристики аудитории, которой эта информация транслируется. Существует расхожее мнение, часто повторяемое работниками медиаиндустрии, что СМИ, дескать, только подстраиваются под потребителя. «Это у…

Продолжение чтения…

POS — материалы

Материалы для оформления мест продаж и не только… Дословно POS (англ. аббревиатура Point of Sales) переводится как точка продаж. POS-материалы – это все виды рекламы, используемые непосредственно в розничном магазине. Их основными задачами являются: Обратить внимание посетителя магазина на конкретный товар; Развеять возможные сомнения и склонить потенциального покупателя к покупке. Главным…

Продолжение чтения…

Обратная сторона изобилия

Как известно, любой «настоящий» кризис легко можно определить по наличию «пустых полок» в магазинах. Это вам любой житель постсоветского пространства скажет. Правда, тогда Великая Депрессия – не кризис, а так, легкое недоразумение. Для жителя постсоветского пространства, конечно. Однако как бы то ни было, но если использовать данный критерий, то никакого…

Продолжение чтения…

О стратегической ошибке маркетологов

Ведущие мировые компании потирают руки в предвкушении крупных прибылей. Их маркетинговые директора строят наполеоновские планы и рисуют акционерам красивые графики. Всё дело в том, что в ближайшие годы главными потребителями станут Миллениалы, уже становятся, кстати, ну а поколение Next, или Иксы, постепенно будет сокращать потребление как по ассортименту, так и…

Продолжение чтения…

Свобода выбора не делает нас свободнее

Парадокс от Барри Шварца: Свобода выбора не делает нас свободнее Ставший почти священным в развитых западных странах миф о свободе выбора берется под сомнение психологом Барри Шварцем. С его точки зрения, излишнее разнообразие ведет человека к параличу волю и делает его не столько свободным, сколько несчастным. Во всех развитых обществах…

Продолжение чтения…

О потреблении и не только о нем…

В последнее время, разбирая суть коммунизма – т.е., общества, которое должно прийти на смену существующему, многие встают перед определенной дилеммой. А именно – никак не могут решить, как в данном обществе быть с потреблением. Действительно ли для коммунизма необходимо удовлетворять все имеющиеся потребности. Или следует вести курс на т.н. «рациональное…

Продолжение чтения…

Экономика, которой не нужны люди: как это будет

Бытует мнение, будто современной экономике очень нужны люди. И эта экономика всегда будет стремиться к увеличению их числа. К этой мысли подталкивают, как бытовые соображения, вроде «чем больше людей, тем больше прибыль», так и более сложные. Например, «капитализм всегда ищет рынки сбыта». Да, про это было и у Маркса, и…

Продолжение чтения…

Что является главным ресурсом современной экономики?

НЕВЕЖЕСТВО И МРАКОБЕСИЕ – МОТОР СОВРЕМЕННОГО РАЗВИТИЯ Профессор Катасонов рассказал в ЛГ. Он любит задавать студентам такой вопрос: «Что является главным ресурсом современной экономики?» Ответы разные: нефть, деньги, знания. И всё мимо. «Главный ресурс современной экономики, — торжественно возглашает профессор, — это дурак. Ему можно впарить всё». Смех в зале.…

Продолжение чтения…