Главная Информационный Дизайн Архив по рубрикам "Реклама" (Страница 2)

Рубрика: Реклама

РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Рекламная деятельность промышленных предприятий Необходимыми условиями рациональной организации торговой рекламы в стране является не только активное участие промышленности в рекламировании товаров, но и четкое разделение рекламных функций между оптовой, розничной торговлей и промышленностью, определение роли предприятий и организаций промышленности и торговли в рекламной деятельности, установление оптимальных потоков рекламной информации, координирование…

Продолжение чтения…

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Рекламная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Классификация рекламных компаний По широте охвата аудитории: международные – направленные на международные рынки; общенациональные – нацеленные на всех граждан данной страны; региональные – проводимые в отдельных областях, регионах и других…

Продолжение чтения…

Рекламные исследования, эффективность рекламы.

Рекламные исследования систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий. Рекламные исследования призваны решать следующие основные задачи: измерение (контроль) эффективности рекламы; определение характеристик носителей рекламы для выбора наиболее соответствующих целям продвижения; измерение основных показателей медиаканала; тестирование сценария (идеи, концепции и т. д.), деятельности по продвижению товара. Процесс…

Продолжение чтения…

СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Реклама в прессе Реклама в газетах, В журналах В специализированных рекламных изданиях. Характеристики изданий Тираж изданий Периодичность выхода изданий География распространения изданий Читательская аудитория Рейтинг издания Направленность издания Способ распространения Полиграфическое исполнение Тираж изданий общее количество напечатанных в типографии экземпляров. Часто газеты завышают тираж выше фактического, чтобы привлечь рекламодателей. Для предотвращения…

Продолжение чтения…

Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие

Единый комплекс участников, каналов и приемов коммуникаций, имеющий четко определенных адресатов и соответствующие маркетинговые цели. Маркетинговые цели коммуникаций — Правильное позиционирование товара фирмы на рынке; — Диверсификация деятельности фирмы, в том числе с целью увеличения ее рыночного сегмента, повторных покупок, среднего размера совершаемой покупки и т.д. Адресаты маркетинговых коммуникаций поставщики,…

Продолжение чтения…

Реклама в системе маркетинга

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. 4P маркетинга — Product, Price, Place, Promotion 5 основных концепций маркетинга (классификация Филиппа Котлера) совершенствования производства; совершенствования товара; интенсификация коммерческих усилий; маркетинга; социально-этического маркетинга. 1. концепция совершенствования производства Смысл этой концепции в первую очередь связан со значительным…

Продолжение чтения…

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Коммуникация: 1. Средства связи с любыми объектами материального, вещественного мира. Таким образом, сюда можно отнести транспортные, энергетические, сырьевые (типа газопроводов), водопроводные и другие коммуникации. 2. Коммуникация как средство обмена информацией, способ воздействия индивидуумов друг на друга, общество, на каждого индивидуума либо на отдельные их «скопления», сегменты, включая организации как целостные…

Продолжение чтения…

Рекламный процесс

Это процесс планирования и выстраивания рекламной коммуникации. Рекламодатели – организации и частные лица, являющиеся инициаторами рекламного процесса и оплачивающие его. Основными функциями рекламодателя являются определение объекта рекламы и особенностей его рекламирования; разработка рекламного бюджета; формулирование целей и задач рекламных мероприятий (рекламной кампании); подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах…

Продолжение чтения…

Определение рекламы.

Реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта. Основные черты (признаки): — Платность. — Неперсонифицированность. — Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. — Опосредованность, т. е. реклама передается через систему…

Продолжение чтения…