ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
Структура вербальной части рекламы Как и любой текст, рекламный текст строится по определенным правилам и имеет общепринятую структуру, включающую четыре основные части: 1. Слоган. 2. Заголовок. 3. Основной рекламный текст. 4. Эхо-фраза. Слоган – это краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании. Существуют вполне определенные требования…