Вторая революция — бесплатно: «Бургер Кинг» намерен купить крейсер «Аврора» под ресторан В Центральный военно-морской музей Санкт-Петербурга, на балансе которого состоит легендарный крейсер «Аврора», обратилась компания «Бургер Кинг» с предложением купить судно за 50 миллионов рублей. На борту она рассчитывает открыть свой ресторан быстрого питания. «Крейсер был выбран, поскольку это…
Пассивность и поверхностность восприятия информации как черты процесса упрощенчества. Черты упрощенчества обнаруживаются в не только в падении качества информации, транслируемой нашими СМИ — изменяются в худшую сторону и характеристики аудитории, которой эта информация транслируется. Существует расхожее мнение, часто повторяемое работниками медиаиндустрии, что СМИ, дескать, только подстраиваются под потребителя. «Это у…
Особенности книги как товара. В наши дни выпуск книг становится невозможным без изучения спроса, исследования аудитории, интересов и мотивов покупки потребителя. Эти данные издатели и книготорговцы могут получить с помощью обратной связи при проведении рекламы. Реклама книг имеет свою специфику, поэтому остановимся более подробно на особенностях книги как товара. Книга…
Развитие рекламы в Западной Европе Подобно всем другим общественным изобретениям, реклама вышла на сцену деловой жизни и в дальнейшем начала процветать там, где в ней была нужда. В древности и в средние века реклама была по современным меркам довольно примитивной и грубой. Но и тогда она решала свою основную задачу…
Рекламная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Классификация рекламных компаний По широте охвата аудитории: международные – направленные на международные рынки; общенациональные – нацеленные на всех граждан данной страны; региональные – проводимые в отдельных областях, регионах и других…
Реклама в прессе Реклама в газетах, В журналах В специализированных рекламных изданиях. Характеристики изданий Тираж изданий Периодичность выхода изданий География распространения изданий Читательская аудитория Рейтинг издания Направленность издания Способ распространения Полиграфическое исполнение Тираж изданий общее количество напечатанных в типографии экземпляров. Часто газеты завышают тираж выше фактического, чтобы привлечь рекламодателей. Для предотвращения…
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. 4P маркетинга — Product, Price, Place, Promotion 5 основных концепций маркетинга (классификация Филиппа Котлера) совершенствования производства; совершенствования товара; интенсификация коммерческих усилий; маркетинга; социально-этического маркетинга. 1. концепция совершенствования производства Смысл этой концепции в первую очередь связан со значительным…
Коммуникация: 1. Средства связи с любыми объектами материального, вещественного мира. Таким образом, сюда можно отнести транспортные, энергетические, сырьевые (типа газопроводов), водопроводные и другие коммуникации. 2. Коммуникация как средство обмена информацией, способ воздействия индивидуумов друг на друга, общество, на каждого индивидуума либо на отдельные их «скопления», сегменты, включая организации как целостные…
