Рекламные исследования, эффективность рекламы.

Рекламные исследования систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий. Рекламные исследования призваны решать следующие основные задачи: измерение (контроль) эффективности рекламы; определение характеристик носителей рекламы для выбора наиболее соответствующих целям продвижения; измерение основных показателей медиаканала; тестирование сценария (идеи, концепции и т. д.), деятельности по продвижению товара. Процесс…

Продолжение чтения…

СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Реклама в прессе Реклама в газетах, В журналах В специализированных рекламных изданиях. Характеристики изданий Тираж изданий Периодичность выхода изданий География распространения изданий Читательская аудитория Рейтинг издания Направленность издания Способ распространения Полиграфическое исполнение Тираж изданий общее количество напечатанных в типографии экземпляров. Часто газеты завышают тираж выше фактического, чтобы привлечь рекламодателей. Для предотвращения…

Продолжение чтения…

Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие

Единый комплекс участников, каналов и приемов коммуникаций, имеющий четко определенных адресатов и соответствующие маркетинговые цели. Маркетинговые цели коммуникаций — Правильное позиционирование товара фирмы на рынке; — Диверсификация деятельности фирмы, в том числе с целью увеличения ее рыночного сегмента, повторных покупок, среднего размера совершаемой покупки и т.д. Адресаты маркетинговых коммуникаций поставщики,…

Продолжение чтения…

Реклама в системе маркетинга

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. 4P маркетинга — Product, Price, Place, Promotion 5 основных концепций маркетинга (классификация Филиппа Котлера) совершенствования производства; совершенствования товара; интенсификация коммерческих усилий; маркетинга; социально-этического маркетинга. 1. концепция совершенствования производства Смысл этой концепции в первую очередь связан со значительным…

Продолжение чтения…