НЕВЕЖЕСТВО И МРАКОБЕСИЕ – МОТОР СОВРЕМЕННОГО РАЗВИТИЯ Профессор Катасонов рассказал в ЛГ. Он любит задавать студентам такой вопрос: «Что является главным ресурсом современной экономики?» Ответы разные: нефть, деньги, знания. И всё мимо. «Главный ресурс современной экономики, — торжественно возглашает профессор, — это дурак. Ему можно впарить всё». Смех в зале.…
В красивом бутике продавец со сладкой улыбкой на лице любовно заворачивает вашу покупку и непременно отдает ее вам в шуршащем пакете с красивым логотипом. Скорее всего, накидает туда кучу пробников, вложит несколько бесполезных открыток и карточек, сбрызнет духами и вручит вам, чтобы вы гордо дефилировали с пакетом в руках до…
О чем должна рассказать этикетка на товаре Внимание покупателя к тому или иному товару зачастую привлекает именно этикетка. И, к сожалению, мало кто знает о том, что ее главное предназначение заключается в том, чтобы донести информацию о продукте до пользователя. Незнание этого и приводит к покупке ненужного или опасного товара.…
Структура вербальной части рекламы Как и любой текст, рекламный текст строится по определенным правилам и имеет общепринятую структуру, включающую четыре основные части: 1. Слоган. 2. Заголовок. 3. Основной рекламный текст. 4. Эхо-фраза. Слоган – это краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании. Существуют вполне определенные требования…
Рекламная деятельность промышленных предприятий Необходимыми условиями рациональной организации торговой рекламы в стране является не только активное участие промышленности в рекламировании товаров, но и четкое разделение рекламных функций между оптовой, розничной торговлей и промышленностью, определение роли предприятий и организаций промышленности и торговли в рекламной деятельности, установление оптимальных потоков рекламной информации, координирование…
Рекламная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Классификация рекламных компаний По широте охвата аудитории: международные – направленные на международные рынки; общенациональные – нацеленные на всех граждан данной страны; региональные – проводимые в отдельных областях, регионах и других…
Рекламные исследования систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий. Рекламные исследования призваны решать следующие основные задачи: измерение (контроль) эффективности рекламы; определение характеристик носителей рекламы для выбора наиболее соответствующих целям продвижения; измерение основных показателей медиаканала; тестирование сценария (идеи, концепции и т. д.), деятельности по продвижению товара. Процесс…
Реклама в прессе Реклама в газетах, В журналах В специализированных рекламных изданиях. Характеристики изданий Тираж изданий Периодичность выхода изданий География распространения изданий Читательская аудитория Рейтинг издания Направленность издания Способ распространения Полиграфическое исполнение Тираж изданий общее количество напечатанных в типографии экземпляров. Часто газеты завышают тираж выше фактического, чтобы привлечь рекламодателей. Для предотвращения…
Единый комплекс участников, каналов и приемов коммуникаций, имеющий четко определенных адресатов и соответствующие маркетинговые цели. Маркетинговые цели коммуникаций — Правильное позиционирование товара фирмы на рынке; — Диверсификация деятельности фирмы, в том числе с целью увеличения ее рыночного сегмента, повторных покупок, среднего размера совершаемой покупки и т.д. Адресаты маркетинговых коммуникаций поставщики,…
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. 4P маркетинга — Product, Price, Place, Promotion 5 основных концепций маркетинга (классификация Филиппа Котлера) совершенствования производства; совершенствования товара; интенсификация коммерческих усилий; маркетинга; социально-этического маркетинга. 1. концепция совершенствования производства Смысл этой концепции в первую очередь связан со значительным…
